Der PRVA Tirol begrüßte am 27. Juni im Pippilotta (Innsbruck) »OBSERVER« Prokurist Simon Gebauer und Carina Engel, Leitung Sales bei APA-Comm, zu einem Talk über künstliche Intelligenz in der Medienbeobachtung.
Auf der Agenda standen die beeindruckenden Einsatzmöglichkeiten bei der Auswertung von Texten, Bildern, Videos und Tonaufnahmen, die nicht nur eine Qualitätssteigerung, sondern vor allem auch eine enorme Effizienzsteigerung mit sich bringen. KI kommt neben der Erfassung von Inhalten unter anderem auch bei Reportings, Übersetzungen, Sentiment-Analysen sowie bei der Topic-Analyse und der Themen-Clusterung zum Einsatz. Das führt im Ergebnis dazu, dass deutlich mehr Kanäle und deutlich mehr Inhalte in wesentlich kürzerer Zeit analysiert und bewertet werden können.
Insofern macht die KI die Medienbeobachtung einfacher und schneller und eröffnet neue Möglichkeiten für Kommunikationsverantwortliche. Gleichzeitig bringt sie aber auch neue Herausforderungen mit sich – wie zum Beispiel die Frage, wie Kommunikator:innen Inhalte für die KI optimieren können, damit der Content bei KI-Anfragen berücksichtigt und gegebenenfalls sogar bevorzugt wird.
Einmal mehr hat die Veranstaltung gezeigt, dass die Diskussion zum Thema Künstliche Intelligenz lange schon zum festen Bestandteil der aktuellen gesellschaftlichen Agenda geworden ist und durch die rasanten technischen Entwicklungen immer noch komplexer und spannender wird. Eine Diskussion, die der PRVA auch weiterhin in unterschiedlichen Formaten und Kontexten gerne aufgreifen wird. Vor allem auch, weil die Branche den Einfluss der KI schon heute direkter und stärker erlebt als andere – sowohl im positiven Sinn der Arbeitserleichterung als auch im negativen Sinn der verschwimmenden Grenzen zwischen „echtem“ und generiertem Content in Form von Texten, Bildern und Videos.
Über den PRVA
Der Public Relations Verband Austria ist der Verband für Kommunikationsexpert:innen mit einem ganzheitlichen Verständnis für professionelle und strategische Kommunikation in Österreich. Als freiwillige Interessenvertretung und zentrale Vernetzungsplattform für seine rund 800 Mitglieder unterstreicht der PRVA die gesellschaftspolitische Relevanz und Verantwortung von professionellen Public Relations.
Ziel des PRVA ist es darüber hinaus, einen wesentlichen Beitrag zur Professionalisierung und Weiterentwicklung der Branche zu leisten und gleichzeitig Verständnis für die unterschiedlichen Aufgabenbereiche und Kompetenzen von Public Relations und professioneller Kommunikator:innen in der breiten Öffentlichkeit zu schaffen.
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