OTS-Trendradar nennt sich eine neue Umfragereihe für Kommunikation und PR. Die erste Ausgabe untersucht das sich wandelnde Berufsbild in PR und Marketing.
Vor welchen Herausforderungen stehen PR- und Marketing-Experten heute? Was sind die Top-Tools der Kommunikationsarbeit, und welchen Trends folgen sie? Diese und weitere Fragen rund um die neuen Anforderungen an Kommunikatoren bildeten den Startschuss des neuen OTS-Trendradar von APA-OTS. „An der aktuellen Umfrage nahmen 210 PR- und Marketingprofis unterschiedlicher Branchen und Unternehmensgrößen teil. Dabei konnte unsere Annahme, dass der digitale Wandel das bisherige Tätigkeitsfeld der PR- und Marketingverantwortlichen deutlich verändert, bestätigt werden“, erklärt APA-OTS-Marketingleiterin Alexandra Aigmüller-Hütter.
Für PR und Marketing ist Facebook top
Social Media sind aus der PR nicht mehr wegzudenken: 82 Prozent der Befragten meinen, dass die sozialen Medien in Zukunft noch mehr an Bedeutung gewinnen werden. Facebook ist mit 90 Prozent der am häufigsten genutzte Social Media-Kanal zur Verbreitung von digitalem Content. Für 78 Prozent wird auch digitales Marketing immer wichtiger. Content Marketing und Video gewinnen zusehends an Stellenwert (77 Prozent). E-Mail ist mit 92 Prozent nach wie vor eines der beliebtesten Verbreitungstools. Signifikant ist zudem die zunehmende Unschärfe in der Trennung von Marketing und PR. Fast drei Viertel der Befragten bestätigen, dass sich die beiden Bereiche immer stärker annähern. „Besonders interessant ist hier, dass dem 90 Prozent der Personen, die sowohl in der PR als auch im Marketing tätig sind, zustimmen. Jene, die sich auf PR-Tätigkeiten fokussieren, stimmten nur mit 56 Prozent zu“, so Aigmüller-Hütter.
Aktuelle Trends aufspüren
Gemeinsam mit dem Marktforschungsinstitut meinungsraum untersucht APA-OTS in regelmäßigen Abständen relevante Themen der Branche. Ziel ist es, aktuelle Trends in PR, Kommunikation und Marketing aufzuspüren und aufzuzeigen. Eine weitere Ausgabe des APA-OTS-Trendradar ist noch für heuer geplant.
Die Detailergebnisse des OTS-Trendradar können Sie sich unter service.ots.at/trendradar downloaden.
